EQT entra in una partnership globale con l’ATP, diventando il primo partner ufficiale dei mercati privati del circuito.
L’accordo pluriennale sarà attivato in 15 tornei ATP distribuiti in 12 mercati, sfruttando la presenza globale dell’ATP e la sua base di tifosi internazionale.
La prima sponsorizzazione sportiva globale di EQT segna un momento cruciale nella crescita della società, che punta ad ampliare la propria base di investitori sfruttando la piattaforma ATP per aumentare la notorietà del marchio.
L’ATP ha siglato una partnership pluriennale con EQT, una delle principali organizzazioni di investimento a livello globale, che sarà il primo partner ufficiale dei mercati privati dell’ATP Tour fino al 2030.
EQT è la più grande società di private markets al mondo al di fuori degli Stati Uniti¹ e investe nei settori del private equity, delle infrastrutture e del real estate, con un approccio basato sulla gestione attiva e sulla creazione di valore nel lungo periodo.
Si tratta della prima sponsorizzazione sportiva globale nella storia di EQT, in un momento particolarmente significativo per la crescita della società. Mentre EQT amplia le proprie strategie e la gamma di prodotti, entra in nuovi mercati e rende più accessibili gli investimenti nei mercati privati, la costruzione di una riconoscibilità globale del marchio diventa sempre più importante. Questa partnership offre accesso a una piattaforma internazionale presente nei principali mercati e capace di raggiungere un pubblico ampio e di alto valore.
La collaborazione con l’ATP coincide inoltre con il rilancio globale del marchio EQT attraverso il nuovo posizionamento “Better Never Ends”, che collega la convinzione dell’azienda nel miglioramento continuo alla costante ricerca del progresso che caratterizza il tennis professionistico.
L’accordo sostiene la strategia dell’ATP volta a sviluppare partnership sempre più profonde e internazionali, capaci di generare crescita e valore lungo tutto il Tour. Un programma dedicato di attivazioni creerà opportunità per i giocatori di partecipare a iniziative promosse dal partner, integrando inoltre alcuni dei principali atleti del circuito nelle campagne di comunicazione di EQT.
Private Equity International, 2025
In qualità di Platinum Partner, EQT sarà presente nei tornei ATP Masters 1000, ATP 500 e ATP 250 durante tutta la stagione, entrando in contatto con un pubblico globale di oltre un miliardo di appassionati. L’accordo comprende una significativa visibilità del marchio, oltre all’accesso a opportunità premium di hospitality e di coinvolgimento degli stakeholder nei principali mercati internazionali.
Andrea Gaudenzi, presidente dell’ATP, ha dichiarato:
“La portata di questa partnership e la sua dimensione globale riflettono l’impegno di EQT nei confronti dell’ATP Tour. È un momento entusiasmante per entrambe le organizzazioni e rappresenta un ulteriore passo avanti nella nostra volontà di collaborare con marchi che condividono i nostri valori e che credono nel futuro a lungo termine del tennis. EQT è un partner naturale, grazie alla comune attenzione verso le performance durature, la crescita attiva e la creazione di valore sostenibile per giocatori, tifosi e partner commerciali”.
Per Franzen, Managing Partner e CEO di EQT, ha dichiarato:
“Una quota sempre maggiore della creazione di valore nell’economia globale avviene nei mercati privati e gli investitori individuali vogliono avere accesso a queste opportunità. In qualità di più grande società di private markets al di fuori degli Stati Uniti, EQT ha sia la dimensione sia la responsabilità di contribuire a rendere tutto questo possibile. È per questo che abbiamo deciso di collaborare con l’ATP, che rappresenta la piattaforma ideale per accrescere la notorietà del marchio EQT presso i nostri pubblici di riferimento in tutto il mondo. Siamo orgogliosi di affiancare un’organizzazione che, come EQT, è guidata da una visione di lungo periodo, da alte prestazioni e da una vera ambizione globale”.
L’annuncio arriva al termine di un periodo di crescita record delle sponsorizzazioni per l’ATP e conferma la forza del Tour come piattaforma premium per la visibilità dei marchi, lo sviluppo delle relazioni commerciali e l’espansione internazionale.
